3月31日晚间，九阳股份(002242.SZ)发布了2022年年度报告。2022年，九阳实现营业收入101.77亿元，营业利润5.91亿元，综合毛利率29.09%，经营性现金流同比增长1854.71%。2022年公司主营业务稳健发展，运营能力、销售能力、盈利能力等持续提升，致力于实现品牌的NPS值不断提升。

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2022年国内外环境复杂多变，企业生产成本居高不下，行业竞争依然激烈，这对行业内的公司来说，不仅需要积极的发展信心，更需要持续、专业、精细化且与时俱进的经营能力提升，在此背景下，公司2022年毛利率实现了同比1.3个百分点的提升。九阳作为国内小家电行业的龙头企业，不断深修内功，夯实自身品牌力和产品力，经营提质增效，毛利率持续提高，实现了高质量发展。

关于毛利率的显著提升，此前九阳在接受超40家机构投资者调研中表示，公司 2022 年每个季度的毛利率都实现了较好改善，相较于外部原材料价格的变化所带来的毛利率被动提升贡献，公司内部主观效能提升与改善会更为重要和可持续，与集团JS环球层面的协同降本也在持续优化提升中。其次，现在九阳的产品已向系列化、套系化、通用型的零部件方向发展，所以主要零部件实现通用、供应链的协同在各个 BU 之间也实现了互通，这些也都带来了积极的影响和贡献。

经营能力持续增强，市场信心不断恢复

2022年，线下市场逐渐恢复、线上市场变革加速、渠道流量碎片化已成趋势，行业的快速变革给行业与公司的发展带来了较大压力和挑战。值此背景，九阳仍聚焦主业，坚定既定战略，掌握自主知识产权，不断创新突破，在产品、渠道和运营等方面取得了积极变化。

产品方面，公司主打太空系列产品，如使用氧化锌抗菌技术的破壁机、拥有立体热风循环加热技术的不翻面空气炸锅等新产品，较好的提升了品牌和产品的科技感。渠道方面，公司线下业务在保持原有数万个终端规模基础上，积极探索Shopping Mall和新零售业务，并实现了O2O的融合发展；货架电商业务也实现了稳健发展，以抖音为代表的内容电商渠道高速增长，其通过短视频、直播种草等方式营销，有效提升了厨房小家电产品的使用和购买频率。在销售端，增强To C的零售能力，挖掘大数据价值，致力于提升销售转换率，不断完善数字化经营，主动适应线上线下高速融合发展趋势，拉近与消费者、用户、粉丝的距离。运营方面，公司发挥自建的数字中台网络优势，通过推行QMS、SRM、WMS等管理系统助力开创智能制造管理新时代。

值得一提的是，2022年底戴森大中华区前总裁郭浪的重磅加盟，或将更好的助力九阳在整体经营管理上的策略布局和业务拓展，充分发挥公司品牌及产品的市场*优势，为公司持续发展增添信心、注入新活力。

作为国民品牌和国内小家电行业的龙头企业，公司将继续坚持聚焦小家电主业，以用户需求为中心，深度挖掘刚需产品发展机会。通过更深入的消费者洞察来提升产品创新的成功率，以技术创新为驱动力，以更高的产品质量稳定性，为用户提供更优的长期高粘性服务。

“消费提振年”，政策暖风频吹

近年来，中国智能家电行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家陆续出台了多项政策，鼓励智能家电行业发展与创新，《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》《关于进一步做好当前商务领域促消费重点工作的通知》等产业政策为智能家电行业的发展提供了明确、广阔的市场前景。此前，商务部等13部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，开展全国家电“以旧换新”等活动，加以基金和补贴的支持，大力促进绿色智能家电消费。

2023年是商务部确定的“消费提振年”。3月2日，商务部举行发布会明确家电作为消费领域的“四大金刚”之一，是提振消费的重点领域。据悉，今年以来，家电消费稳定复苏的趋势日益明显。中信建投研报指出，2023年是消费整体的复苏之年，家电板块存在结构性增长机会，建议超配家电。中金研报也认为，近3年来积蓄的消费复苏的“势能”将有望获得释放，带动居民消费迎来较大程度的改善，未来随着居民消费内生动能恢复以及房地产市场回暖，家电等商品在修复区间时改善的弹性更大。

对九阳而言，公司29年来始终坚持健康与创新，努力推动品牌年轻化，通过各种原创智能科技让产品走进新时代年轻人的生活，积累了丰富的行业内优秀供应商和经销商资源、雄厚的研发实力和优良的行业口碑。

从厨房小家电到清洁小家电，从让消费者吃得健康到居住得健康，这不仅是品类拓展和技术创新，更是“健康、创新”的品牌基因和公司价值的传承，以满足人民群众对美好生活向往需求。

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