最新消息:趣头条黯然退市纳斯达克,「网赚」模式走向末路

昔日明星公司趣头条即将从纳斯达克退市。

美国证券交易委员会(SEC)3月20日发布文件显示,趣头条于3月14日收到了纳斯达克关于将股票退市的决定函。

趣头条表示,不会对纳斯达克对其股票退市的决定提出上诉,并且发布公告宣布从纳斯达克退市。趣头条的股票将于当地时间3月23日纳斯达克开盘时暂停交易。


(相关资料图)

趣头条退市的直接原因是其未能符合纳斯达克的相关规则。

根据SEC文件显示,该决定是基于上市规则,要求公开持有的股票至少有100万美元的市场价值,而公司在180天的宽限期后未能恢复合规。

趣头条目前也未能满足纳斯达克上市规则*买入价规则所要求的美国存托股票的收盘买入价保持在1.00美元或以上。

此外,趣头条目前未能满足在截至2022年6月30日的第二季度末或2022年12月31日的6-K表格中向美国证券交易委员会(SEC)提交中期资产负债表和利润表的要求。趣头条尚未提交合规计划或提交所需的临时财务资料。

公告显示,除非公司要求对上述决定提出上诉,否则趣头条的美国存托股票将在2023年3月23日开市时暂停交易,并向美国证券交易委员会提交25-NSE表格,该表格将取消公司证券在纳斯达克股票市场的上市和注册。

公告发布之后,趣头条股价再度暴跌。截至钛媒体APP发稿,趣头条每股报价0.27美元,当前总市值787万美元。

趣头条退市一事,是否会对公司运营产生影响?钛媒体APP就此问题问询趣头条方面,对方表示,一切以官方公告为准。

作为昔日被腾讯、小米等知名投资方加持的明星公司,趣头条以“移动内容聚合*股”的名头,敲开了美国资本市场的大门,不到5年就黯然落幕,趣头条一路走来也颇有些戏剧性。

趣头条于2018年9月14日在美国纳斯达克上市,开盘价为每股9.10美元。上市当天,趣头条涨幅过大,一度触发5次熔断机制,引发市场热议,被称之为一次“奇袭”。

上市当日收盘时,趣头条每股价格达到15.97美元,涨幅达到128.14%,市值接近46亿美元,盘中最高市值超过58亿美元。据彭博的数据,这在当时创下了2018年美国IPO规模超过500万美元股票的*首日涨幅记录。

当时,趣头条的成功上市,再次刷新了中国互联网企业最快上市纪录,从2016年6月8日趣头条APP上线,到成功登陆纳斯达克,趣头条仅仅用了2年零3个月的时间。这一速度,*于字节跳动旗下的今日头条APP先上市,也一直为市场津津乐道。

伴随着上市奇迹,趣头条同样也*争议。在当时,这家公司一直被外界贴上“资讯界的拼多多”和“五环外的今日头条”等标签。

彼时,在上市当日的连线采访中,时任趣头条CFO王静波对钛媒体APP表示,移动内容聚合平台领域竞争依然非常激烈,在短期内趣头条还不会把“五环内用户”做为自己的核心目标。

当时王静波表示,趣头条上市的目的,从品牌和竞争的角度考虑会更多一些,不一定是为了融资,因此选择把发行规模下调,融资金额比较小。“从我们招股书和报表上可以看到,我们资金上没有太大的问题。整个经济大环境以及中 美贸易战,在过去两个月给了趣头条很大的压力。”

某种程度上,趣头条宣布退出纳斯达克,也是中概股这些年在美国资本市场跌宕起伏的一个缩影。

除了受到诸多外界因素影响,从公司运营和业务模式来看,趣头条在上线之际短时间内获得大量用户和流量,很大程度上,得益于其推行的“网赚”模式。趣头条APP用现金激励用户阅读新闻,打出了“看新闻就能赚钱”的口号,用户只要登录、签到、浏览新闻、分享拉新等都可以获得相应的现金奖励。

得益于此,趣头条一度成为下沉市场里装机最多的阅读类APP。在上市之际,趣头条APP已经累计装机量达1.54亿,月活用户4880万。

趣头条COO陈思晖曾对钛媒体APP表示,发现把原先用来做在市场上买流量的市场费,反过来给到用户,以口碑营销、好友推好友的方式来新增获客。

然而,这样的模式并未对趣头条形成足够的用户粘性和竞争壁垒。这样的模式之下,由于大多数用户打开APP的行为是领金币,而不是真正在消费内容,有广告公司也发现,代理了趣头条的广告,客户投放之后,虽然广告内容的展示度和点击率都很可观,但是转化效果堪忧,几乎不产生任何有效的交易。

作为内容聚合产品,趣头条商业模式上高度依赖广告收入。而在2020年央视“315”晚会曝光其广告乱象之后,可以说给了趣头条“当头一棒”。据晚会披露,趣头条平台广告藏猫腻,屡现违规广告,虚假广告甚至已成为黑产业链。

趣头条股价应声而动,直线跳水,7月17日(受疫情影响当年“315”晚会延期播出)收盘,趣头条报价2.84美元/股,单日跌幅高达23.04%。这也对品牌声誉造成巨大的负面影响,连续亏损的趣头条扭亏之路愈发艰难。

事实上,为了摆脱对单一的广告模式的依赖,除了资讯及视频外,趣头条团队也曾推出过小游戏、小说、漫画等轻娱乐内容,包括计划做内容电商的拓展,完善平台的内容生态系统,提升优质内容的占比。

现在看来,大多数尝试已经折戟。不过,在这其中,网文小说平台米读曾是趣头条一个相对成功的案例,并且在2021年3月完成1.1亿美元C轮融资。并且,当时米读选择与快手合作,探索将平台上的热门网文IP,进行短剧形态的孵化,为目前火热的短剧市场提供了不少启发。

然而,据钛媒体APP了解,2022年3月,米读已经发布公告称,4月1日起米读的签约作品将陆续转签至阅文集团,后续也将由阅文进行运营维护。

自2022年5月3日发布了2021财年报告之后,趣头条再未更新财务业绩,2022年11月,趣头条首席财务官朱小路辞职。业绩报告显示,2021年,趣头条营业收入为43.40亿人民币元,同比下跌17.89%;归属于母公司普通股股东净利润为-13.49亿人民币元,同比下降18.51%。

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