暴雪决定不再与网易续约

魔兽、星际等游戏明年1月起停服

11月16日，暴雪娱乐发布声明称，与网易公司目前的授权协议将于2023年1月23日到期，届时将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务，包括《魔兽世界》《炉石传说》《魔兽争霸III:重生》《守望先锋》《星际争霸》系列《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》。《暗黑破坏神:不朽》的联合开发和发行由两家公司另行签订协议。

(资料图片仅供参考)

声明指出，双方尚未就续约协议达成一致。

暴雪娱乐总裁Mike Ybarra表示，“我们正在寻找其他选择，让我们的游戏在未来重新回到玩家面前。”

今日下午，暴雪中国官微也发文证实了这一消息。

针对暴雪娱乐的声明，网易方面回应称：“网易一直在尽*努力和动视暴雪公司谈判，希望推进续约。经过长时间的谈判，我们仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致。我们非常遗憾动视暴雪在今天先行宣布了停止合作，我们将不得不接受此决定。网易将继续履行职责，为我们的玩家服务到最后一刻。”

暴雪娱乐为动视暴雪旗下子公司，是全球娱乐软件的知名开发商和出版商，旗下《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《风暴英雄》《魔兽争霸》《星际争霸》《暗黑破坏神》系列等游戏，在业界享有盛誉。

十四年联姻一朝破裂

暴雪跟网易的合作时间还要追溯到14年前。

2008年8月，暴雪与网易达成代理协议，同意*授权后者《星际争霸2》《魔兽争霸3：冰封王座》《魔兽争霸3：混乱统治》及扩展包三款产品、以及暴雪游戏平台战网的使用权，授权期为3年。

次年，暴雪结束了与九城的合作，再次授权网易运营旗下热门游戏《魔兽世界》为期3年。在递交至美国证交会的陈述表中，网易承诺将为上述两份协议支付不低于3.015亿美元（约人民币22亿元），包含授权、版税、咨询等费用。

在那个“得魔兽得天下”的网游时代，拿下这一代理权的网易无疑成为了*赢家，《魔兽世界》也为网易带来了巨大的经济效益。

数据显示，2009年《魔兽世界》重回中国市场不到半年，游戏在线玩家就达到1310万人，刷新历史纪录。网易也在财报中表示， 2009年Q4及2010年Q1公司游戏业务的增长主要由《魔兽世界》所带动。

自此，网易与暴雪迎来了合作的蜜月期，双方分别在2012年、2016年、2019年多次续约，并接连在国内市场推出了《暗黑破坏神3》《炉石传说》《风暴英雄》《守望先锋》《星际争霸2》等新游戏。

其中，《炉石传说》在国内首发当天便登顶苹果免费游戏榜首位，《守望先锋》在国内发售一年销量超过500万份，当年全球累计销量为2000万份，国内销量占总销量的四分之一。

从过去几年的发展来看，暴雪搭上网易这趟便车在中国市场如鱼得水，网易也借助暴雪游戏的口碑和知名度稳坐国内第二大游戏厂商的宝座，双方的合作呈双赢的局面。

网易“有意”，暴雪“无情”？

事实上，暴雪与网易的“分手”并非没有预兆。

在日前发布的三季报中，动视暴雪表示，暴雪与网易的合作协议将于2023年1月到期，目前双方公司正在讨论续签这些协议的事宜，但可能最终无法达成令双方都满意的结果。

财报提及，当前需要续约的协议涵盖了在暴雪中国发布的多款游戏（《魔兽世界》《星际争霸II》《炉石传说》《守望先锋》等），这些产品约占动视暴雪2021年合并净收入的3%。

彼时，是否续约一事尚未有定论，但如今双方声明已发出，暴雪与网易长达14年的合作将迎来终结，这也不得不让外界猜测其中原因。

上文提到，暴雪方面称在中国市场发布的游戏仅占动视暴雪合并净收入的约3%，这一数据乍看之下微乎其微，但实际上暗藏玄机。

目前动视暴雪的营收来源主要分为动视、暴雪娱乐、King三大部分，而网易与动视、King两部分业务无直接联系。

也就是说，严格来看中国市场的游戏收入占比应该以暴雪娱乐为分母来计算，而非以整个动视暴雪公司的营收做分母来计算。

据2021年财报显示，动视暴雪净收入为88.03亿美元，暴雪娱乐净收入为18.27亿美元，以3%的占比来看，暴雪游戏在国内的净收入也有2.64亿美元，占暴雪娱乐收入的14.45%，对暴雪来说，这一占比已经是个不小的数字了。

加上2022年Q3财报中，暴雪娱乐净收入也实现了10%的同比增长，其中增长的主要原因是7月份暗黑手游在中国市场的上线，由此可见，中国对暴雪的重要程度不言而喻，暴雪也没有理由放弃这一块巨大的市场蛋糕。

有分析师称，之所以三季报中出现“3%”这个数字，是暴雪意在向网易施压，试图在后续的谈判中获取更高的利益。

合作破裂背后：

网易主营自研，代理游戏逐渐边缘化

天下熙熙皆为利来，曾几何时，暴雪游戏一直是行业的标杆，那句“暴雪出品，必属精品”至今仍被诸多玩家奉为经典。

如今时过境迁，得魔兽得天下的时代早已成为往事，暴雪也早已不是14年前的暴雪。

在最新的三季报中，动视暴雪第三季度净营收17.8亿美元，同比减少14%；净利润4.35亿美元，同比减少32%。公司月活跃用户3.68亿，同比减少5.6%。

业绩持续下滑的同时，月活人数也在逐渐流逝，即便是新推出的热门手游《暗黑破坏神：不朽》还是与网易合作的项目。

反观如今的网易，稳坐国内第二大游戏厂商的宝座，营收主要依靠自主研发游戏，其对代理游戏的依赖少之又少。

数据显示，2019年、2020年、2021年，网易来自代理游戏的收入分别占其收入总额的7.5%、9.1%及9.5%，其中代理游戏公司包括暴雪、微软等。此外，近三年里，网易每年向暴雪支付的保证金许可费分别为3.56亿元、3.34亿元、3.19亿元。

14年时间此消彼长，可以看到的是，对于如今以自研为主的网易来说，代理“暴雪游戏”并不是特别挣钱，甚至在许多玩家心中，暴雪这块金字招牌已经没有了过去的光环，成了“赔本赚吆喝”的买卖。当网易成长为470亿美元市值的游戏巨头时，在业务中被边缘化的暴雪也就失去了谈判的资本。

游戏账号数据将被封存

暴雪游戏国服或将重新申请版号

但无论如何，双方合作终止，遭殃的还是艾泽拉斯的勇士们。

关于游戏停服后的处理，网易方面表示，各游戏内的所有账号数据及角色资料等（包括但不限于人物角色、剩余游戏时间、各游戏道具、素材、充值信息等）游戏数据将被封存。我们将按照法律法规的要求妥善处理游戏数据，保障用户合法权益。

针对玩家在游戏内已充值但未消耗的网络游戏虚拟货币以及付费购买且仍未失效的游戏时间（如有），我们将在暴雪游戏产品停止运营后开始安排退款，详情请关注与绑定“暴雪游戏服务中心”公众号。

类似的事件早在2009年就发生过，彼时，因更换代理而造成的《魔兽世界》停服风波轰动一时。

在网易之前，《魔兽世界》国内的代理商为九城，随着经营权的到期，2009年暴雪公司将*经营权转卖给了出价更高的网易，尽管当时暴雪和网易都表示会尽量平稳过渡，保证玩家体验，但《魔兽世界》还是因为对接数据、重新审核内容等原因暂停运营了两个月左右。

如今同样的问题再度出现，根据《三部门关于进一步加强网络游戏管理的通知》：经新闻出版总署前置审批或进口审批的网络游戏，变更运营单位的，须重新办理前置审批或进口审批手续，自运营单位变更之日起至重新获得批准期间，网络游戏应停止一切运营服务。违者，按非法网络出版处理。

也就是说，在此政策之下暴雪游戏或需要重新申请版号，虽然外界已有消息，暴雪已经找到了接盘的潜在买家，但暴雪与网易断约后，魔兽、炉石、守望、星际等一大批游戏势必会进入一段漫长的停服空窗期，何时能够回归仍是未知数，届时玩家们将成为*的受害者。

关键词： 魔兽世界 炉石传说 中国市场